品牌成長與進化
從品牌的生命周期看，品牌像動植物一樣，也會經(jīng)歷一個初創(chuàng)、成長、成熟和衰退或升級的過程。品牌從定位、設(shè)計、測試到進入市場，營銷推廣，積累形成一定的品牌資產(chǎn)，然后在此基礎(chǔ)上一步步發(fā)展壯大直至繁盛，最后品牌老化，需要升級換代，整個過程是一個品牌升級與更新的過程。
從品牌的發(fā)展路徑看，一個企業(yè)的品牌從無到有，從弱到強，正是品牌培育與建設(shè)的方向。我國許多知名品牌的成長軌跡就是一些中小制造企業(yè)從低成本優(yōu)勢轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，逐步增強自主創(chuàng)新能力和加快自主品牌建設(shè)，實現(xiàn)了從貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)向自主品牌建設(shè)，從無名品牌轉(zhuǎn)向知名品牌，從區(qū)域名牌向世界名牌，從低端品牌向高端品牌的升級。
一個成功的品牌應(yīng)該具備一個清晰的
品牌形象。品牌定位不準確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，或品牌缺乏傳播推廣，如不及時升級，就會被市場忽略，失去存在的意義。
品牌發(fā)展到一定的階段，受市場變化、消費者需求、競爭影響等因素，必然面臨品牌升級的選擇，然而對于品牌升級，很多人都只停留在概念階段，品牌升級究竟“升”的是什么呢？
有的品牌玩的是視覺體系上的升級，比方說換掉用了很久的logo、品牌配色或是包裝；有的品牌玩得是價值體系上的升級，像是拍攝幾支廣告大片、喊出全新的Slogan、再選擇一位個性鮮明的代言人?？傊褪窍胪ㄟ^自己的改變，去保持自己的新鮮感和競爭力，圈粉更多新生代用戶。
視覺升級：結(jié)合時代背景，打造屬于品牌的超級符號
作為品牌升級中非常重要的一環(huán)，“視覺升級”一直是用戶認知升級后品牌的第一觸點。的超級符為了適應(yīng)年輕用戶審美“精致化”、“高端化”的特點，很多品牌的logo和視覺效果都朝著扁平化的方向發(fā)展。隨著消費升級、國潮崛起，越來越多的新消費品也在不斷崛起。其實這對于中國品牌來說是很明顯的風(fēng)向標——品牌高端化是未來升級的方向。
價值升級：立足消費者視角，讓品牌傳播向前一步
現(xiàn)在很多品牌都喜歡打“情懷牌”，強調(diào)自己的品牌人格化的態(tài)度和溫度。讓消費者感知到自己那份差異化的價值觀。產(chǎn)品以外的體驗越多，就越能吸引到消費者。
傳播升級：圍繞升級主題，強化品牌的差異化基因
其實品牌對內(nèi)做的升級優(yōu)化只能算是一個起點，想要讓更多消費者看到這樣的變化，建立起對品牌新的共識，是需要經(jīng)歷一個漫長過程的。而在做傳播的時候也總是能和之前想要強化的
品牌基因呼應(yīng)上，這樣可以讓消費者建立更加清晰的認知。
品牌不能簡單等同于一個名字或是符號，海量的同質(zhì)化營銷也只會讓傳播效用嚴重縮水。只有不斷在品牌內(nèi)在價值上做探索，構(gòu)建精神層面上的差異，才能占據(jù)激烈競爭中的高地。
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