品牌升級究竟“升”的是什么？
logo升級就是品牌升級么？
一般什么時候品牌需要升級？
……
一、不能滿足時代變遷，品牌滯后
【例】Yq后新消費崛起，消費者更加注重健康的生活方式
于是，品牌紛紛升級，最直觀的就是現(xiàn)在市場上“零添加”、“零糖”、“低脂”似乎已經(jīng)成為食品市場的標(biāo)配了
二、隨著品牌成長和進化，定位&形象變得模糊時
①市場生命周期階段決定了品牌要升級
初創(chuàng)-成長-成熟-衰退或升級的過程
因此，當(dāng)企業(yè)自身發(fā)展需求從內(nèi)而外發(fā)生質(zhì)的變化時，需要為長遠發(fā)展做出改變和升級
②在競爭紅海中，需要更好的占領(lǐng)市場時
但目的只有一個：搶占更多藍海的生存空間
三、需要更深度的與消費者建立鏈接時
分享一個品牌建設(shè)方程式（F4）
Facts：產(chǎn)品事實——即“我們提供……”
Function：理性價值——即“我能為你帶來……”
Feeling：情感價值——即“能讓你感覺……”
Faith：品牌理念——即“我們的共識是……”
這四個階段，也是品牌發(fā)展不同階段與消費者建立鏈接的側(cè)重
四、需要重塑品牌時
比如遇到輿論危機時，比如公司戰(zhàn)略調(diào)整時，比如擴展戰(zhàn)略愿景時…
品牌升級并不只是對品牌單個方面的優(yōu)化提升，而是涉及內(nèi)容，渠道等多個領(lǐng)域，品牌升級意為全方面的升級，任何一個大品牌的出現(xiàn)必將經(jīng)過各個環(huán)節(jié)的精心打磨，就好比在品牌內(nèi)容的體現(xiàn)上， 絕大多數(shù)企業(yè)都致力于品牌內(nèi)容的的高端化，差異化和年輕化。接下來，我們將對這三個方面進行詳細的解釋。
第一：高端化
品牌升級的目的無非就是知名度的提升以及價值的增值，不可否認，任何一個品牌都在產(chǎn)品高端化的道路上砥礪前行。如今的時代是品牌圍繞的時代，絕大多數(shù)年輕消費者都秉持著“情懷”消費觀，他們愿意花更多錢購買高端產(chǎn)品，以滿足自身的“情懷”體驗，也充分說明了大眾市場對高品質(zhì)生活的追求。因此，品牌高端化已經(jīng)成為品牌升級的一個趨勢。
第二：差異化
品牌成長是事實，但是品牌競爭也是，目前的品牌市場白熱化趨勢嚴重，如何在市場洪流中站穩(wěn)腳跟，品牌升級是關(guān)鍵。而怎樣的品牌升級能夠快速打開市場？
差異化成為熱議的一個話題，往往不同于市場上大眾基調(diào)的產(chǎn)品更能吸引消費者的目光，消費者的每一筆消費都體現(xiàn)其購買行為的差異化。不人云亦云，才是品牌升級的重要突破點。
第三：年輕化
目前的品牌市場，已經(jīng)完成了一次蛻變，面對的消費人群也日趨年輕化，而針對這樣的顧客人群，采用的品牌升級方案也多以年輕化主導(dǎo)，傳統(tǒng)的品牌已經(jīng)適應(yīng)不了目前品牌市場的前進步伐，
年輕化將會成為品牌市場以后很長一段時間的潮流引領(lǐng)元素。
掌握了這三個方面，品牌升級的進行會相對容易許多，相信大品牌的崛起也是指日可待了。
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