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如何對(duì)品牌進(jìn)一步的升級(jí)？

品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合。用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。

一個(gè)品牌之所以能夠累積起強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)和品牌權(quán)益，得益于消費(fèi)者對(duì)品牌的熟知、喜愛、忠誠(chéng)甚至對(duì)品牌標(biāo)識(shí)產(chǎn)生的歸屬感。

一、品牌升級(jí)步驟

品牌升級(jí)首先就是清晰的定義我們?yōu)轭櫩吞峁┑膬r(jià)值。只有我們能夠清晰地定義這個(gè)價(jià)值的時(shí)候，我們的品牌才有方向，我們的品牌才找到了屬于我們自己的道路。

1、定義品牌價(jià)值。定義品牌價(jià)值的更終體現(xiàn)就是“品牌定位”，定位產(chǎn)品、店面、服務(wù)、地址、文化等。有了準(zhǔn)確的品牌定位，品牌才有升級(jí)的方向。

2、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。通過品牌內(nèi)部資源能力的創(chuàng)新及重新整合，讓品牌圍繞定位進(jìn)行升級(jí)，讓顧客體驗(yàn)到價(jià)值。

3、傳播品牌價(jià)值。在實(shí)現(xiàn)價(jià)值的基礎(chǔ)上，即通過各種手段讓顧客自主性地去傳播你的品牌，讓品牌的口碑和形象不斷提升，加強(qiáng)人們對(duì)你的印象。

二、品牌的內(nèi)容升級(jí)

1、精品化。精品化的東西恰恰承載了用戶對(duì)于高品質(zhì)生活的追求，符合消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。

2、差異化。消費(fèi)已不只是買一個(gè)東西那么簡(jiǎn)單的了，品牌一定要找到它的差異點(diǎn)，不能人云亦云。

3、新審美化。每個(gè)年代都有每個(gè)年代獨(dú)特的審美觀，什么樣的目標(biāo)群體就應(yīng)當(dāng)對(duì)應(yīng)什么樣的新審美內(nèi)容。

4、擬人化。人跟人之間是有溫度的、有感情的，所以要做一個(gè)有溫度的品牌，就必須擬人化。

三、品牌的渠道升級(jí)

1、處處皆渠道。用你的好奇心去發(fā)現(xiàn)新的渠道、不常見的渠道。

2、性價(jià)比優(yōu)先。優(yōu)先選擇進(jìn)入難度低、獲客成本低且覆蓋用戶量大的渠道。

3、觀察其他品牌的渠道。多思考多分析，有助于你自己品牌的渠道選擇。

4、記住一個(gè)規(guī)律“高投入高回報(bào)、低投入零回報(bào)、零投入有回報(bào)”。

四、品牌的策略升級(jí)

1、緊密地結(jié)合你的戰(zhàn)略。

2、借助于行業(yè)熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)，做三觀很正的借勢(shì)。

3、方案一定要先評(píng)估再執(zhí)行，千萬不要跟風(fēng)，腦子一熱就做了。

逐步演變更新標(biāo)識(shí)，在消費(fèi)者覺察不到有大的變化從而繼續(xù)保持對(duì)品牌認(rèn)同感、忠誠(chéng)度、歸屬感等都不發(fā)生變化的情況下，不斷地進(jìn)行標(biāo)識(shí)和形象的創(chuàng)新，這種方式最容易為消費(fèi)者所接受。并且，在繼承原品牌的精髓基礎(chǔ)上進(jìn)行些小的改進(jìn)和創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)積少成多、循序漸進(jìn)的更新品牌，對(duì)品牌進(jìn)一步升級(jí)，有助于為我們帶來品牌價(jià)值。