2022-12-16 18:25:33
網(wǎng)絡(luò)品牌推廣對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)
10年前，你小心翼翼的握緊媽媽給的5元錢，歡快的唱著歌去巷口的小賣部買瓶醬油；10年后的今天，你在和爸媽談笑的間隙，就已經(jīng)在網(wǎng)上超市把父母需要的油鹽醬醋全都置辦好了，然后坐等收貨。你們看時(shí)代變化的多快，傳統(tǒng)的推廣營(yíng)銷方式換做今天估計(jì)也發(fā)揮不了多大作用了。
這就是營(yíng)銷渠道變化的最好的例子，從營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō)，渠道就是商品自生產(chǎn)出來(lái)后，為保證消費(fèi)者能最終拿到手而經(jīng)過(guò)的一系列的流通路徑。而推廣營(yíng)銷的渠道的內(nèi)涵在今天也被演繹的精彩絕倫：商超、社區(qū)便利店、微信朋友圈、空間、微博、淘寶、京東、國(guó)美、蘇寧、酒仙網(wǎng)……而重要的是比起買產(chǎn)品更注重的是品牌營(yíng)銷推廣方式。
我們都知道經(jīng)典的營(yíng)銷“4P”理論：即產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)和促銷的組合，今天我將圍繞其中的三個(gè)角度和大家交流下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷革傳統(tǒng)企業(yè)的命的具體表現(xiàn)。
那么網(wǎng)絡(luò)品牌推廣營(yíng)銷跟傳統(tǒng)的方式有何不同？能帶來(lái)哪些優(yōu)勢(shì)？
1、促銷方面：網(wǎng)絡(luò)廣告份額逐漸超過(guò)傳統(tǒng)媒體廣告，很多傳統(tǒng)企業(yè)的戰(zhàn)略層意識(shí)到了這一趨勢(shì)，紛紛把廣告投入轉(zhuǎn)戰(zhàn)到網(wǎng)絡(luò)上，開始通過(guò)論壇、貼吧等做軟廣告或付費(fèi)廣告，來(lái)不斷提升產(chǎn)品或服務(wù)的知名度，為企業(yè)帶來(lái)大量的流量。所以大賺了一筆，而那些一時(shí)沒跟上的就逐漸沒落，甚至被淘汰。
2、渠道方面：利用網(wǎng)絡(luò)，布局電子商務(wù)，很多在上一階段沒死掉的企業(yè)，忽然醒悟了于是開始布局電商，做淘寶、搭建B2C網(wǎng)站。打破了傳統(tǒng)實(shí)體的進(jìn)銷渠道，只需一鍵點(diǎn)擊，幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)的單子就敲定了，根本并不需要傳統(tǒng)天南海北的跑市場(chǎng)，只需要守在電腦旁等咨詢電話就可以了。這個(gè)過(guò)程中一批企業(yè)活下來(lái)了，一批又掛了。
3、產(chǎn)品方面：產(chǎn)品依靠互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)，而非傳統(tǒng)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，這個(gè)最著名的當(dāng)然算小米了，在網(wǎng)絡(luò)上用參與感思維做出了廣受粉絲歡迎，符合用戶體驗(yàn)特性的手機(jī)。通過(guò)社交平臺(tái)尋找并聚集了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的粉絲，然后在和粉絲互動(dòng)的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)他們的需求、利用他們的參與積極性，做出了中國(guó)的“蘋果”，成為了中國(guó)的“雷布斯”。一些企業(yè)無(wú)視這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)思維，又迅速掛掉了一批，后來(lái)者通過(guò)學(xué)習(xí)幸免于難。
好了，今天關(guān)于品牌推廣的方面就講到這里，所以帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)跟利潤(rùn)是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，但同時(shí)企業(yè)品牌推廣也不是一朝一夕的事情，是需要長(zhǎng)久的堅(jiān)持與跟的上時(shí)代的創(chuàng)新營(yíng)銷思維。
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