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2023-03-10 09:53:29
品牌升級，究竟“升”的是什么？
這幾年，“品牌升級”是營銷圈中非常高頻的詞匯——
 
有的品牌玩的是視覺體系上的升級，比方說換掉用了很久的logo、品牌配色或是包裝；有的品牌玩得是價(jià)值體系上的升級，像是拍攝幾支廣告大片、喊出全新的Slogan、再選擇一位個性鮮明的代言人?？傊褪窍胪ㄟ^自己的改變，去保持自己的新鮮感和競爭力，圈粉更多新生代用戶。
 
作為行業(yè)的觀察者，我最大的感觸就是品牌升級正在邁向全新的階段。如果說以前是從0-1，從部分到完整的蛻變，那么現(xiàn)在就是從成熟到精耕細(xì)作、從單一維度到更多維度的復(fù)雜進(jìn)階。而那些logo、Slogan變化的背后，也許代表著產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)值觀、戰(zhàn)略布局的整體迭代，升級背后大有門道。
 
今年是互聯(lián)網(wǎng)品牌扎堆升級的一年，相信類似的剖析大家已經(jīng)看了很多。今天我們不妨來聊一聊“簡一大理石瓷磚”這個品牌，希望能從他們的經(jīng)驗(yàn)中找到一些普適性的經(jīng)驗(yàn)與思路。

視覺升級：

結(jié)合時(shí)代背景，打造屬于品牌的超級符號

 

作為品牌升級中非常重要的一環(huán)，“視覺升級”一直是用戶認(rèn)知升級后品牌的第一觸點(diǎn)。為了適應(yīng)年輕用戶審美“精致化”、“高端化”的特點(diǎn)，很多品牌的logo和視覺效果都朝著扁平化的方向發(fā)展，簡一的新logo也是遵循了這個趨勢。
不過他們也注意到，在商品經(jīng)濟(jì)的大浪潮下，幾乎每個品牌都朝著更精細(xì)化的方向迭代，想要在注意力稀缺的買方市場中脫穎而出，就必須打造出與眾不同的“超級符號”，用符號自帶的能量和辨識度，去影響消費(fèi)者的購買決策。所以新logo不僅迎合了當(dāng)下的審美趨勢，也向時(shí)代趨勢積極靠攏。
 
趨勢一：從功能到體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變
 
隨著消費(fèi)升級、國潮崛起，越來越多的新消費(fèi)品也在不斷崛起。其實(shí)這對于中國品牌來說是很明顯的風(fēng)向標(biāo)——品牌高端化是未來升級的方向。之所以會出現(xiàn)這樣的趨勢，一是因?yàn)樾律南M(fèi)觀理性且悅己，他們愿意攢很久的錢去買心儀且貴的產(chǎn)品。二是因?yàn)樾律南M(fèi)者也希望通過產(chǎn)品來獲得身份認(rèn)同，單一的功能并不能滿足他們的消費(fèi)需求。
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