2024-04-10 15:54:43
白牌與品牌之爭(zhēng)
白牌與品牌之爭(zhēng)
商品經(jīng)濟(jì)爆炸式增長(zhǎng)的時(shí)期，為了搶占消費(fèi)者的注意力和信任，品牌概念誕生了。隨著商標(biāo)注冊(cè)制度的普及，擁有獨(dú)一無(wú)二的名字和品牌設(shè)計(jì)logo、排他性的現(xiàn)代品牌才成為現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的基石。無(wú)論是西方還是日本等成熟的經(jīng)濟(jì)體，消費(fèi)者都經(jīng)歷過(guò)崇尚品牌營(yíng)銷帶來(lái)的溢價(jià)繼而祛魅的過(guò)程，最終達(dá)到品質(zhì)和價(jià)格的平衡狀態(tài)。中國(guó)正直面品牌降溫的大浪。打出工廠直銷、某某平替吆喝的主播們，背后是抖音、拼多多、1688、淘寶與天貓的電商價(jià)格戰(zhàn)。白牌似乎在今天成為了中國(guó)消費(fèi)的最熱概念。
消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求，迫使平臺(tái)盡一切可能去除中間環(huán)節(jié)，將利潤(rùn)壓到極致。換句話說(shuō)，在電商平臺(tái)上看似很快的銷售，但其實(shí)最后的結(jié)果就是名牌消失。白牌盛行的原因，并非簡(jiǎn)單的消費(fèi)降級(jí)，背后本質(zhì)其實(shí)是一場(chǎng)平臺(tái)、品牌和消費(fèi)者關(guān)系的重塑，更是對(duì)品牌營(yíng)銷的拷問(wèn)。這其實(shí)是一個(gè)消費(fèi)者信任轉(zhuǎn)移的結(jié)果。供應(yīng)鏈端可能需要花很長(zhǎng)的時(shí)間，才能真正意識(shí)到品牌設(shè)計(jì)與建設(shè)是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的、不能計(jì)較得失的車輪戰(zhàn)。
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